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The Young &
the Restless: recipe & ingredients (Les feux de l'amour
: recette et ingrédients 1999)
Shown at Bemis Center For Contemporary Art, Omaha, Nebraska,
U.S.A., November 2000
First you take two hearty laughs and combine it with a sigh,
the opening of a door and a passionate embrace. Next you painfully
tear away from the embrace, raise your eyebrows and quickly
tuck your hair behind your ear. After all these elements have
combined for the ultimate dramatic effect, add in a few tears
and hide your face with both hands. You now have the recipe
for the modern soap opera.
Daytime Dramas, or Soap Operas, have existed since the birth
of radio. We know that they follow the same formula, the same
unbelievable story lines and the same exaggerated and stereotyped
characters.
Through his video installation, The Young & the Restless:
recipe & ingredients, French artist François Yordamian
dissects 137 hours of the popular daytime drama and reduces
it to its most basic formula of base ingredients: 82 common
gestures and movements. He edits these actions and replays them
over and over and over until they lose all potency. A simple
handshake stops being about the meeting of two colleagues and,
instead, becomes just one of many anonymous gestures in the
finished product.
The installation also addresses the issue of the heavy influence
of product placement. While calculating all the hand-movements
and sighs of the characters, Yordamian also logged each and
every appearance of brand-name products like soap, shampoo and
coffee. The shows are all sponsored by Proctor & Gamble,
the world leader in cleaning products, beauty products, toilet
paper and, of course, soap. Through the soap opera, Proctor
& Gamble has created the perfect environment to market their
products. Five days a week each of the shows faithful viewers,
69% of which are women, is bombarded with these carefully placed
advertisements. The endless river of products combined with
the repetition of actors, actions and story lines have created
a phenomenon unlike any other on television. Through this painstaking
dissection of the soap opera, Yordamian looks to expose the
secrets of an American institution.
"Francois Yordamian, as formidable editor, not only dissected
this subconscious version of but also amplified it by playing
on the effect of accumulation. Not a single sigh nor a single
gesture escaped this collector of images. He displays an inventive
x-ray vision into the 'tics' and the conventions of a hyper
cliched television program. Voila, the journey through a soap
opera in a treasury of 82 actions..."
Michel Coulombe, translated from French
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"The Young & the Restless:
recipe & ingredients" (Les feux de l'amour : recette
et ingrédients 1999)
Erstmalig im Bemis Center für zeitgenössische
Kunst, Omaha, Nebraska,
USA, November 2000, gezeigt.
Zuerst nehmen Sie zwei herzliche Lachen und kombinieren diese
mit einem Seufzer, der Öffnung einer Tür und mit einer
leidenschaftlichen Umarmung. Sodann entreissen Sie sich schmerzlich
aus der heftigen Umarmung, heben Ihre Augenbrauen an und verstauen
eine Haarsträhne auffallend schnell hinter Ihrem Ohr. Nachdem
Sie all diese Elemente für den entscheidend drastischen
Effekt kombiniert haben, fügen Sie einige Tränen hinzu
und verstecken Ihr Gesicht mit beiden Händen. Sie haben
jetzt das Rezept für die zeitgemäße Seifenoper
(soap opera).
Tagesdramen oder Seifenopern existieren seitdem das Fernsehen
in die Wohnzimmer eingekehrt ist. Wir wissen, daß alle
Seifenopern der gleichen Formel, den gleichen übertriebenen
Mustern und den gleichen stereotypen Zeichen folgen.
In seiner Videoinstallation "The Young & the Restless:
recipe & ingredients" seziert der französische
Künstler François Yordamian 137 Stunden des populären
Tagesdramas und reduziert die dortigen Geschehnisse auf seine
grundlegendsten Momente und Gesten, den "Zutaten":
insgesamt 82 gemeine Gesten und Bewegungen, die die "Dramatik"
einer jeden Folge bestimmen. Yordamian bearbeitet diese Gesten
und Bewegungen und spielt sie so oft wider, bis sie all ihre
Kraft verlieren. Ein einfacher Händedruck zwischen Kollegen
wird eine anonyme Geste im Fertigprodukt.
Sogleich thematisiert Yordamian in seiner Arbeit auch den Einzug
der Produkt-plazierung in das Fernsehprogramm.
Bei der Berechnung aller Handbewegungen protokollierte Yordamian
detailgenau jedes Erscheinen von Markennamenprodukten wie Seife,
Shampoo und Kaffee. Die Seifenopern werden ausschliesslich von
Procter & Gamble, einem Weltmarktführer im Lebensmittel-
und Reinigungsbereich, gesponsort. Procter & Gamble hat
mit den soap operas den idealen Absatzort kreiert. Fünf
Tage in der Woche werden die getreuen Zuschauer, von denen 69%
Frauen sind, mit diesen sorgfältig ausgesuchten "product
placements" systematisch bombardiert. Der endlose Fluß
dieser Produkte, die mit der Wiederholung der Schauspieler,
der Tätigkeiten und der Drehbuchzeilen kombiniert werden,
haben das Phänomen der Seifenoper anders als irgendein
anderes Fernsehgenre geprägt. Durch diese sorgfältige
Sezierung der Seifenoper, stellt Yordamian auf subtile Art und
Weise die Geheimnisse der amerikanischen Gesellschaft bloß.
"Der Schöpfer François Yordamian seziert nicht
nur die unterbewusste Haltung der Gesellschaft und verstärkt
diesen Effekt durch stereotype Widergabe der sezierten Gesten.
Es entging dem Bildersammler Yordamian dabei kein Seufzer und
keine Geste. Er hält seinen bohrenden Röntgenstrahl
auf die hypergekünstelten Gesten dieser Tagesprogramme
und voilá, die Zeitgeistreise durch eine Seifenoper mit
einem intellektuellen Gesamtschatz von 82 Tätigkeitsprofilen
ist vollendet ..."
Originaltext aus dem französischen von Michel Coulombe
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